第五章 移动终端的颠覆（2013-2015） (第2/2页)
意见认为，网络文学行业目前有十个重要任务，其中包括对作品而言，要把握正确导向，实施精品工程，不断提升作品质量；对网站而言，首次提出健全编辑管理制度，建立完善作品管理制度，推动内容投送平台建设，大力培育市场主体；对发展方向而言，呼吁网络文学开展对外交流，走出国门，积极进入国际市场。
这是国家新闻出版广电总局第一次针对网络文学发布指导意见，这说明网络文学经历十几年的发展，终于成为一个相对成熟具有影响力的产业，在出版行业中不再是其他行业的分支或者附属，而是一个新兴的互联网出版产业，它将不断的完善制度和标准，成为出版行业中不可或缺的部分。
（三）打击盗版任重道远
2015年初，百度发布了一份由中国6亿多网民历时一年投票选出的2014年搜索榜单。在“十大热搜词语”中，四篇网络小说的书名位列其中。网络搜索榜单的变化，不仅折射出十余年来网络文学的狂飙突进，也充分说明网络文学已经成为当下文化产业的“版权金矿”。而一直伴随网络文学发展的网络文学盗版问题，却在产业历经十五年发展都不能挥退的跗骨之蛆。
在艾瑞咨询2015年的报告中，2014年盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC端付费阅读收入损失将达到43.2亿元，移动端付费阅读收入损失达34.5亿元，衍生产品产值损失21.8亿元，整个行业损失近100亿元。而在用户方面，用户在盗版网站阅读小说的比例超过50%，造成付费阅读的直接收入损失，仅2014年已达43.2亿元。
网络文学从诞生之日起，就在跟盗版不断斗争，随着网络文学的发展，盗版网站也随之发展壮大，目前来看，正版网络文学网站起诉盗版网站的成功案例并不少见，但是由于复制成本低，技术难度小，盗版网站换一个地方就能够东山再起。而在这个过程中，搜索引擎起到了非常大的作用，搜索引擎往往不具备鉴别网站的能力，也拒绝承担这部分的责任，这就造成盗版网站能够被轻易的搜索出来，而盗版作品读者在有免费的阅读时，宁愿冒中病毒的风险，忍受各种广告弹窗的不适，也不愿意付费阅读，从某种程度上来说，这种行为是符合“经济理性”的。而正版网站对盗版网站是没有直接权力的，只能提供证据，走诉讼流程，这个成本远高于盗版的成本，而盗版网站往往在被发现到诉讼的这段时间内已经赚取了足够的报酬，关闭网站对他们来说只不过是换个地方继续盗版罢了。
因此，整治盗版只依靠正版网站的努力是不够的，还需要有政府部门的重视和支持，并且要在宣传上扭转人们阅读网络文学的观念。
最难解决的问题是观念的扭转，根据统计，有一半以上的网络文学用户在阅读盗版小说，在对盗版的调查中，一部分人表示，“整治盗版网站是无用功，因为看盗版的读者即便是没有免费小说可看，也不会去付费阅读。”这句话也被一部分人作为为盗版辩护的理由，因为在他们看来，盗版对正版的损害并没有统计的那么大。这种观念的论点是不堪一击的，首先，盗版是违法行为，损害多少都不能掩盖盗版违法的事实，统计损失只不过是为赔偿做数据支持，而不是盗的少就不算违法。其次，在一些人的观念里，占有具有排他性的无形资源是不造成损失的，不像面包店里的面包，超市里的桌椅板凳一样，这种“使用”是不会对作者造成影响的。而正版作者却认为，不愿意付费的读者可以选择不阅读，作为互联网时代的人，就像人类社会刚进化出文明那样，面包店里摆放着面包，即便是饥饿中的人也不会不告而取，而互联网时代的文明则是，网站上陈列着无形商品，而需要享受服务的人会去付费。
五、网络文学作品增值价值的发掘
（一）版权的拓展
在网络文学尚未辐射到其他产业时，网络文学的版权问题主要集中在文字权利上，与网络文学联系最紧密的是实体出版产业，而随着网络文学的流行，行业的辐射能努力不仅仅在实体出版行业，还向游戏、影视、动漫、广播剧、周边产品扩展，这就出现了版权的再次使用问题，网络文学作者发现，自己的作品居然可以出售到不同领域，并且由于其他产业的定价高，一部分成功卖出其他版权的作者发现，增值价值反而成为了作品最大的收入来源。
（二）网络文学作品的实体出版
中国网络文学研究网对网络文学从1999年到2013年的实体出版情况做了一个统计。表中记录了1999年至2010年之间的网络文学实体出版的具体信息，从网络文学网站的信息可以看出，这份资料概括的并不完全，这是由于并没有一个统一的统计口径，并且从实体出版市场统计到的大部分都是在实体市场获得成功的网络文学作品，一部分网络文学作品在网络文学网站中是热门作品但是在实体市场投放后却并没有得到相同的效果，这部分作品就没能收录进统计列表中，但是从列表中可以看出，该统计基本也包含了当年流行的网络文学作品。
可以看出，1999年到2000年，网络文学在实体出版市场中只有个位数的出版书目，在2001年至2004年，每年实体出版的网络文学作品达到十部左右，这一时期的作品中，一部分带有互联网元素，另一部分为青年作者创作的与传统文学风格不一样的作品，或许是因为这两个原因被归类为网络文学作品，但是这些作品与后来网络文学作品无论是从内容还是形式上都有很大的不同。
而到了2005年，《诛仙》、《亵渎》和《紫川》为代表的幻想类网络文学作品登上了实体出版的舞台，网络文学作品的实体出版数量也在不断增加，到了2006年，网络言情小说出现在了统计列表中，如顾漫的《何以笙箫默》，事实上，这部作品在2003年已经出版。2006年进入统计的网络文学作品有39部，比2007年的29部还要多十部。
2008年是网络文学市场空前繁荣的一年，进入统计的网络文学作品的实体出版达到了七十部，网络文学网站的作品在榜单上占据了一半以上的份额，随后的2009至2011年又降低到56部，42部和41部。
2012年之后网络文学作品实现了大幅度的增长，当年入选的网络文学作品达到了404部，90%以上的作品来源于网络文学网站，作品来源最多的是（包括起点女生网）和晋江文学城。2013年是该网站最后一次统计当年网络文学作品实体出版情况，当年入选作品达到了714部，或许是因为此时网络文学作品的出版已经势如井喷，这类统计已经不像1999年的四部作品那样具有代表性意义，因此该网站在这年之后就没有继续做这个统计了。
网络文学实体出版年表1999年至2013年
年份199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013
出版数量45121081520392970564241404721
资料来源：网络文学文献数据库
网络文学实体出版数量1999年至2013年
资料来源：网络文学文献数据库
一部分人认为，中国大陆的网络文学作品的实体出版是从2001年《此间的少年》和《悟空传》开始。《悟空传》等是由今何在（本名曾雨）最先在新浪网金庸客栈上面连载发表的，共二十章。2000年出版后引起广大网民的阅读高潮。在网络上一直享有“网络第一书”的美誉。同年，江南（本名杨治）发表了《此间的少年》，这是一部以金庸小说人物为基础的同人小说，主要讲述了在汴京大学，乔峰、郭靖、令狐冲等大侠们的校园故事。该作品风靡网络内外，作者江南被网易文化誉为“新言情主义掌门人”。
2001年，龙空成为大陆地区规模最大、访问量最多的原创文学网站。作为当时最大的网络文学网站，龙的天空论坛开始进入实体出版市场，并成功的推荐了一系列当时大热门的作品走实体出版的路线。2001年7月，龙空论坛成立关联********——北京世纪幻想文化发展有限公司。同年12月，龙空论坛与台湾狮鹫文化有限公司合作出版《神魔纪事》小说繁体版，开创了大陆原创作者在台湾地区进行繁体出版的先河。2002年1月，龙空论坛短篇小说合集“龙的天空幻想文丛”出版，从此开始在大陆地区的出版策划工作。2002年8月，龙空论坛与天津人民出版社独家合作，长篇奇幻小说套系“奇幻之旅”正式出版，首批推出《迷失大陆》《秘魔森林》《阿尔帕西亚佣兵》三部作品。2002年9月，龙空论坛与花雨文学、广西人民出版社合作，长篇玄幻小说套系“腾龙奇幻书系”正式出版。第一辑收录《创世圣战》《女人街的除魔事务所》《神魔纪事》《骑士风云录》四部作品，稿件全部来自龙的天空原创文学社区。此后3年间，龙的天空累计为“腾龙奇幻书系”提供了上千万字的优秀稿件。2004年，龙空论坛在台湾地区合作出版六十余部长篇武侠、奇幻小说；在大陆地区出版了《紫川》《中国A组》等十部长篇小说。
龙空论坛在网络文学向实体出版方面转型做出了巨大的努力，但是从整体网络文学产业来看，这几部作品只是金字塔的塔尖，而龙空论坛实行关闭线上连载的行为使得当时最优秀的一部分作者停止在互联网上创作，大大的伤害了当时线上阅读用户，整个网络文学产业出现了倒退的现象，业内人士对于网络文学产业发展的方向展开了激烈的争论。
2004年至2006年，女性小说开始实体出版的巅峰时期，晋江文学城作为当时女性小说网站中最大的网站在实体出版方面推出了一系列作品。相比于玄幻小说注重剧情篇幅冗长，言情小说篇幅较短，更加注重文字雕琢，在都市言情和古代言情的带动下，出现了一批言情小说作品向实体出版。如明晓溪的《明若晓溪三部曲》，顾漫的《何以笙箫默》，金子的《梦回大清》等作品。女性言情小说走实体出版路线带来了一个问题是，很大一部分网络文学作者在出版实体作品之后离开了网络文学创作，专职从事实体出版行业，成为了传统出版业的作者，这让很多网络文学网站的作者流动性突然之间加剧了。
2006年，天下霸唱的代表作《鬼吹灯》在网络上迅速流行起来，这是一部糅合了现实和虚构、盗墓和探险的网络小说，主要讲述了“摸金校尉”（盗墓者）的一系列的诡异离奇故事。2006年底，安徽文艺出版社出版了图书版的四册《鬼吹灯》，这部书也迅速成为了图书销售排行榜的榜首。
在这个阶段，网络文学作品的实体出版之路是异常艰辛的。首先是主流文学对网络文学地位的不认可，在这一时期，大部分网络文学想要走实体出版的路线就必须遵循实体出版的风格，这导致大部分早期成名的网络文学作者放弃网络文学转行向实体出版发展，尤其是在言情小说领域，一大部分言情小说作者转行专走实体出版路线，不再从事网络文学作品的创作；其次，由于实体出版行业对网络文学的排斥，出版社方面往往会因为出版销路等原因要求作者放弃在网络上的连载，这导致龙空论坛大量用户的流失，网络文学作者失去其主要读者群，网络文学作品也很难在实体出版市场中占有一席之地；最后，网络文学作品的字数往往动辄百万以上，而实体出版通常都在十万到三十万之间，这让很大一部分作品在这一阶段无缘实体出版，或者只能转向台湾出版社的繁体出版，从而引发了很多出版社违约难以维权的情况，让网络文学出版路线屡屡受挫。
2008年，现实题材作品开始在实体出版业大放光彩。《官路风流》开始在盛大文学旗下连载，总点击超过千万，总推荐七十多万。5月，凤凰出版社将其更名为《侯卫东官场笔记》出版，很快受到广泛关注和好评，随后，之二、之三、之四接连出版，本本畅销。《侯卫东官场笔记》的走红再次证明：网络文学已经成为出版富矿，只要用心挖掘，就必能有所收获。
2010年，《斗破苍穹》起点网总点击超1.3亿，被认为是天蚕土豆的巅峰之作，也是当年现象级网络文学作品。《斗破苍穹》不仅在线上订阅达到了当年的第一，连续一年在百度热搜榜排名第一以至于百度不得不修改热搜榜的设置，更是首次刷新了出版记录的网络文学作品。2011年有新闻称：“2009年4月24日，旗下白金作家天蚕土豆的《斗破苍穹》首章一经发布，随即席卷各大榜单。《斗破苍穹》于2011年7月20日正式在完结连载，截至今日，《斗破苍穹》依然稳居百度搜索风云榜小说榜前十列。2009年6月1日，《斗破苍穹》的实体书正式上架，现已出到第13册，总册数达27册，预计今年年底全部出完。日前，《斗破苍穹》全套实体书已加印至60多万册，预计明年总销量将突破百万。”而在2013年，又有新闻称：“知名畅销小说《斗破苍穹》的实体书历时三年多，终于出版完结。该书由出版中心与湖北少年儿童出版社联合倾力推出。《斗破苍穹》作为长篇连载玄幻小说，共有27册。”“这部由旗下白金作者“天蚕土豆”所著的《斗破苍穹》历时三年多的出版长跑结束后，累计突破了430万册销量，屡屡打破出版界记录。《斗破苍穹》的网络连载于2012年4月在完结，至今依然延续其连载过程中的佳绩，一亿四千万点击总数还在不断往上攀升中。《斗破苍穹》在订阅数于去年年底突破7万，创下所有小说的订阅记录。”
随着网络文学作品在实体市场的不断突破，在2011年之后，网络文学作品终于打开了中国实体出版的市场，随后一系列网络文学作品在实体出版市场中获得优秀的成绩，用实力在实体出版市场中赢得了一席之地。
（三）网络文学作品改编网络游戏
网络文学改编游戏始于2004年，在2008年随着网页游戏的出现而繁荣起来，到了2013年之后又伴随着手机游戏出现了新的发展。
早在2004年，就开始有网络文学作品改编游戏的尝试，最初是网友出于对作品的喜爱，将当时最热门的小说《小兵传奇》改编成TD塔类游戏，这种游戏由于设计和制作成本的限制，只是得到了小范围的流传和推广，在整体网络游戏中并不出众，其意义在于跨出了网络文学到网络游戏的第一步。而网络文学作品的改编并不是一次完成，《小兵传奇》在随后网络文学作品改编的兴盛时期又被改编成网页游戏和手机游戏。
在网络文学和网络游戏的同时发展的推动下，从2007年开始，不断有网络游戏和网络文学的合作，首先是对2006年度最热作品《兽血沸腾》的改编，这是中国第一部网络文学作品改编的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG），随后由于优秀作品的不断增加，用户对网络游戏的需求不断上升，出现了更多的网络文学与网络游戏之间的合作。
2004年至2010年部分改编网络游戏的网络文学作品
《小兵传奇》2004年改编成文字游戏
2006年改编为TD塔类游戏http://fight..cn/warcraft/msdtxz/tdmap/0605/786857.html
《兽血沸腾》2007年北京百游与联合宣布，双方就《兽血沸腾》网络游戏改编权以300万的高价正式签约http://newgame./0804/71667915562.html
2008年6月第一部大型多人在线角色扮演游戏
《星辰变》2008年盛大游戏买断游戏版权
2009年10月获得金翎奖玩家最期待网游榜首http://games./a/20091016/000058.htm
2010年1月宣布签约作品《星辰变》以100万的价格售出游戏改编版权给盛大游戏http://.cn/news/2009-01-09/383898.shtml
2010年7月游戏公测
《神墓》2008年12月宣布小说改编游戏
2009年1月20日《神墓OL》官方平台开启http://tjgame..cn/system/2009/01/21/003873205.shtml
《凡人修仙传》2010年3月18日百游宣布获得游戏改编权http://games..cn/y/n/2010-03-18/1845383535.shtml
2010年10月20日次世代网游《凡人修仙传》首次封测http://newgame./1010/151495258017.html
第一部跨三端改编游戏的作品：单机、网页、MMORPG
从表中可以看出，在《兽血沸腾》的成功模式之后，又有《星辰变》、《神墓》、《凡人修仙传》等一系列作品被改编为网络游戏，主要的游戏类型为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、网页游戏和单机游戏三种类型，其中《星辰变》获得了金翎奖最受网友期待的作品奖，而在2008年至2010年之间，随着网页游戏的兴起，又有一批作品被改编为网页游戏，出现了一段时间内网页游戏的繁荣景象。《凡人修仙传》是第一部实现跨越三端游戏改编的作品，它同时改编成为单机游戏、网页游戏和大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）。
网络文学作品改编网络游戏的成功，使商家看到了网络文学作品跨界价值的商机，网络文学作品不仅仅可以满足读者在线阅读的需求，还可以在这个基础上进行更广泛的版权运作。
（四）网络文学作品改编影视作品
虽然网络文学作品的影视改编是近几年来才流行起来的，但是纵观网络文学十几年的发展过程可以看到，影视改编作品是从网络文学刚出现就开始的，表9.4.1和表9.4.2是2000年至2013年网络文学改编电影作品的列表和网络文学改编电视剧作品列表，从表中也可以看出，从数量上来看，电影作品相对要少，并且从内容上来看，电影类作品大部分改编作品仍然是实体出版为主的论坛文学，而非现在意义上的网络小说。而电视剧作品则在2010年出现井喷式增长，并在这些作品中，连载形式的网络小说占了主要比重。这代表着网络文学作品开拓了影视行业的市场，并在市场中站稳了脚跟。
2011年，由网络小说改编的《步步惊心》《后宫甄嬛传》在电视剧市场中一夜爆红，《甄嬛传》成为当年电视剧收视冠军，并且远销海外，其走红程度堪比当年流行一时的《还珠格格》，不同于其他网络小说改编影视剧的褒贬不一，《甄嬛传》的好评如潮，为后来数部后宫题材的作品打下了良好的用户基础，2013年，又一部网络小说《琅琊榜》再次蹿红，网络小说揭去了另类、搞笑、幻想的标签，在整个娱乐行业中打出知名度，成为影视改编的新宠。
表9.4.1网络文学改编电影作品表
序号网络作品作者发表网站电影作品上映时间
1第一次亲密接触蔡智恒台湾网站第一次亲密接触2000
2北京故事筱禾网络杂志花语蓝宇2001
3荒村蔡骏榕树下荒村客栈2006
4我和一个日本女孩抗太阳天涯社区意乱情迷2007
5三岔口周德东红袖添香门2007
6地狱的第十九层蔡骏榕树下第十九层空间2007
7谁说青春不能错何小天新浪网.CN2008
8和空姐同居日子三十红袖添香恋爱前规则2009
9我的美女老板提刀狼顾红袖添香我的美女老板2010
10山楂树之恋艾米文学城（海外）山楂树之恋2010
11杜拉拉升职记李可榕树下杜拉拉升职记2010
12失恋33天鲍品品红袖添香失恋33天2011
13请你原谅我文雨晋江搜索2012
14那些年我们一起追的女孩九把刀台湾网站那些年我们一起追的女孩2012
15致我们终将逝去的青春辛夷坞榕树下致我们终将逝去的青春2013
资料来源：《网络文学五年普查（2009-2013）》
表9.4.2.网络文学改编电视作品表
序号网络作品作者发表网站电视剧上映时间
1诅咒蔡骏榕树下魂断楼兰2004
2蝴蝶飞飞胭脂新浪网蝴蝶飞飞2004
3小邹菊洛心书香中文网斗鱼2004
4血色浪漫都梁榕树下血色浪漫2004
5爱上单眼皮男生胭脂新浪网爱上单眼皮男生2005
6爱你那天正下雨胭脂新浪网爱你那天正下雨2005
7亮剑都梁**********亮剑2005
8幸福像花样灿烂石钟山幸福像花儿一样2005
9给我一支烟美女变大叔红袖添香夜雨2006
10会有天使替我爱你明晓溪晋江会有天使替我爱你2006
11向天真的女孩投降冷眼看客红袖添香向天真的女孩投降2006
12双面胶六六新浪网双面胶2007
13成都，今夜请将我遗忘慕容雪村搜狐都是爱情惹得祸2007
14王贵与安娜六六搜狐王贵与安娜2008
15原来我不帅lowes台湾网站原来我不帅2008
16天眼景旭枫天涯论坛国家宝藏之觐天宝匣2009
17蜗居六六网易蜗居2009
18理工大往事外传ZT新浪网向周星驰致敬先2009
19未央?沉浮瞬间倾城大学生小说网美人心计2010
20往期如梦匪我思存晋江往期如梦2010
21泡沫之夏明晓溪红袖添香泡沫之夏2010
22和空姐同居的日子三十看书网和空姐一起的日子2010
23碧甃沉匪我思存晋江来不及说我爱你2010
24婆婆来了阑珊文轩网婆婆来了2010
25S女出没，注意王芸红袖添香一一向前冲2010
26婚姻守卫战依如璟晋江婚姻守卫战2010
27杜拉拉升职记李可榕树下杜拉拉升职记2010
28特战先驱业务狙击手铁血网雪豹2010
29裸婚月影兰析红袖添香裸婚时代2011
30步步惊心桐华晋江步步惊心2011
31倾世皇妃慕容湮儿红袖添香倾世皇妃2011
32千山暮雪匪我思存看书网千山暮雪2011
33后宫甄嬛传流潋紫晋江甄嬛传2011
34钱多多嫁人记人海中晋江钱多多嫁人记2011
35浮沉崔曼莉**********浮沉2012
36婆媳拼图仇若涵瞧这两家子2012
37刑名师爷沐轶刑名师爷2012
38AA制婚姻张无花红袖添香AA制生活2012
39遍地狼烟李晓敏搜狐遍地狼烟2012
40妲己的任务张鼎鼎晋江浪漫满厨2012
41我和我的经济适用男人海中晋江我的经济适用男2012
42卜案大唐李淳风传奇小号鲨鱼**********卜案2012
43烟火阑珊瞬间倾城晋江乱世佳人2012
44小人难养宗昊小儿难养2013
45盛夏晚晴天柳晨枫红袖添香盛夏晚晴天2013
46长安三怪探独孤门下豆瓣长安三怪探2013
47到爱的距离朱朱晋江到爱的距离2013
48新剩女时代美良网易博客非缘勿扰2013
49重生豪门千金十三春千金归来2013
50殇璃雪灵之晋江倾城绝恋2013
51棋逢对手兰若小倩榕树下棋逢对手2013
52成全了自己的碧海蓝天蓝小汐天涯未婚妻2013
53当爱已成往事朗朗晋江鸳鸯佩2013
54花开半夏九夜茴红袖添香花开半夏2013
55烟火阑珊瞬间倾城晋江烽火佳人2013
56被时光掩埋的秘密桐华新浪网最美的时光2013
资料来源：《网络文学五年普查（2009-2013）》
（五）网络文学作品的其他增值产业
除了实体出版、网络游戏和影视作品之外，网络文学还涉足其他增值产业，如改编话剧、广播剧等。
网络文学作品改编话剧作品目前还是少数。2010年，由与上海现代人剧社、映酷文化等合作，将起点知名小说《史上第一混乱》改编成贺岁爆笑剧。映酷和的合作，是一种对网络文学作品的新的尝试，《史上第一混乱》是网络文学作品首次进入话剧行业并取得成功。
广播剧是互联网上一个尚不成熟的产业，最初只是由一些爱好者处于兴趣对小说进行改编，并且在互联网上募集志愿者进行制作，初期大部分广播剧不是以营利为目的，而网络文学作品则是改编广播剧的首选，一来是广播剧比较容易联系并拿到网络文学作者的授权，二来大部分广播剧的爱好者也是出于对某部网络文学作品的喜爱才会愿意将其改编为广播剧。广播剧也存在一些问题，还未实现商业化，改编作品良莠不齐，从业人员大多不是专业等等。但是，广播剧在互联网上已经形成了一个群体，也是互联网中百花齐放的一只潜力股。