第五章 移动终端的颠覆（2013-2015） (第1/2页)
　　
一、PC与移动终端的战争
　　
　　（一）颠覆资本的决定权：起点的剧变
　　
　　由于的高层一直与盛大文学负责人的理念不同，导致了双方在发展道路上决策的巨大分歧。一方面是由于盛大文学收缩的版权，并且作为公司的主要利润来源，常常要扮演“现金奶牛”的角色，贴补其他亏损网站，利益的受损让的创始团队感到颇为不满；另一方面，也是最重要的原因，的创始团队对网络文学发展的道路与盛大文学设定的出现了严重的分歧，这才是二者最终决裂的根本原因。
　　
　　与盛大文学在观念上的矛盾并不是一日之寒，在从2008年到2013年的工作中时有发生。首先是盈利模式的看法，是依靠付费阅读发展壮大的，因此团队坚持付费阅读为立站根本，而盛大文学则更偏向于免费阅读+广告创收的模式，这是最根本的冲突。其次，全版权运营究竟给谁运营，认为自己掌握了核心价值的内容部分，但是所有更加赚钱的版权都被盛大文学收走，这让他们感到自己为他人做嫁衣。最后，发展方向上的分歧，坚持作品的大众化，认为网络文学扎根互联网，代表着互联网上最广泛的网民的审美，这种广泛性就很难去走精英路线，而盛大文学则认为网络文学想要做大做强就得向主流文学靠拢。
　　
　　2013年3月6日，创始团队与盛大文学彻底决裂，集体提出辞职，包括4位高层以及二十多位中层，面临继***小说网、********中文网挖角事件之后最严重的一次分裂，在网络文学界掀起轩然大波。
　　
　　做一家有人情味的，有追求的商业网站，商业，没有包赢不输。
　　
　　（二）创世中文网的点石成金之举
　　
　　2013年5月30日，创世中文网作为腾讯文学旗下网络文学业务的主要平台正式上线。创世中文网汇聚了行业内从业十年以上的行业初创者，包括资深编辑和专业的运营团队，他们伴随网络文学十数年的发展，是网络文学行业的开创者，也是行业标准的制定者，网络文学行业的网站结构、作假制度、版权运营机制等等标准都是由他们一手建立的。而腾讯则拥有国内最大的社交平台，十数年的平台运营经验，几亿人次的庞大用户群。在腾讯平台上打造出来的创世中文网，在经过原创队伍标准化的改造，只要拥有优秀的作品，就能借助已有基础腾飞起来。创世中文网上线一个月事件就已经取得了良好的开局，网站日均流量达到200万人次，新书库作品过万，自有签约作者过千人。
　　
　　2014年，创世中文网取得了傲人的成绩，创世团队宣布：创世中文网用了一年的时间，走完了花了十三年走完的路，并且超越了，成为网络文学行业一颗冉冉升起的新星。
　　
　　（三）阅文集团的创立：PC时代的终结
　　
　　2015年1月，腾讯COO任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团，统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的、创世中文网、**********、潇湘书院、红袖添香、云起书院、榕树下、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。
　　
　　作为全新整合的文学业务平台，在UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上，阅文集团首次对外亮相。阅文集团联席CEO、原腾讯文学CEO吴文辉在发布会上宣布，腾讯文学与盛大文学已经完成整合，阅文集团正式成立，开启中国网络阅读与数字出版史上“全民阅读”新篇章。
　　
　　2013年9月，作为腾讯互娱旗下四大实体业务之一的腾讯文学成立。2014腾讯互娱年度发布会上腾讯文学正式宣布以子公司形式独立运营。经过一年多的高速发展，腾讯文学在内容、用户、营收等方面实现了快速突破，创下了原创业界的最快成长速度，堪称“一年时间走完网络文学十三年的路”。平台日活跃用户数量突破1500万，单部作品单章订阅过10万，日销售过万的单部作品达40部，成为国内最极具创新力的领先的文学平台；并通过开放式地与各类合作伙伴展开积极合作，全方位地开掘优质IP的潜能，实现了《择天记》、《余罪》、《英雄联盟之谁与争锋》、《大官人》、《从前有座灵剑山》等诸多作品在图书出版、游戏、动漫、影视改编、音乐制作、周边产品等全版权领域的IP开发，成为腾讯“泛娱乐”战略的重要阵地。
　　
　　吴文辉认为，“内容之外，全民阅读，还需要一个拥有良性生态的平台”。阅文集团将积极推进产品全移动化，以QQ阅读为主，发力移动阅读市场，打通集团内外资源，打造包容PC、手机、平板电脑、电纸书等阅读终端、立体化交互式的“全渠道阅读平台”。在平台建设方面，2015年将会见证“更多产品迭代和制度升级”。
　　
　　从阅文集团的建立可以看出，网络文学行业的涵盖范围已经逐步扩大，一方面有网络文学作品内容辐射到其他产业中，网络文学全版权运营体现出巨大吸金力，另一方面，由于互联网技术的发展，电子阅读已经发生了转移，大部分用户愿意利用上下班通勤等碎片时间中进行电子书阅读，而智能手机和APP软件让这种阅读变得更加便捷，阅读习惯的变化导致了网络文学的订阅发生转移，根据近两年的数据显示，电脑端的读者连续两年出现下降，而手机用户却呈现出大幅度的增长。
　　
　　阅文集团的建立，标志着网络文学PC时代的终结，同时也是移动时代的开始。
　　
　　（四）腾讯、百度、阿里的加入
　　
　　2014年到2015年之间，腾讯、百度、阿里三个互联网行业的重量级企业纷纷开始将视线转移到网络文学上来。2014年，腾讯文学成立；同年，百度文学成立并收购纵横；2015年，阿里文学成立。中国资本界的三巨头联手进入网络文学市场，一方面是网络文学产业的价值在不断的被人们认识和了解，另一方面也是网络文学产业的潜力被大众所认可。
　　
　　（五）移动基地的衰落：手机上网渠道拓宽
　　
　　移动基地阅读是最早期移动阅读的发源地，在2008年左右呈现出井喷的态势，让无数网络文学作者惊呼，无线收益全方位碾压PC订阅。然而到了2014年，随着手机app的盛行，移动网络的拓展，移动基地渐渐衰落。
　　
　　有人分析移动基地衰落的原因，第一，移动基地在手机应用上失去了垄断力量。近两年来，手机阅读的渠道被拓宽，阅读APP不断增加，而移动基地原本依靠合约机中不可删除的自带应用推广，也在2014年国资委整改之后失去了优势，市场迅速缩水。第二，移动基地凭借移动市场的垄断制定的高端价格是失败的关键因素。与电子订阅相比，移动基地制定的价格过于高昂，差异巨大的收费导致用户纷纷选择价格更加合理的应用去看网络小说。第三，随着信息技术的发展，手机上网速度不断变快，在2G和3G时代，由于网速缓慢，看小说很多人是WAP站，现在到了4G时代，智能手机开启了APP时代，****和QQ阅读强势崛起，移动基地却因为自身缺乏改革而被被越甩越远，成为小众阅读。第四，支付手段的进步加速了移动基地的衰落。手机APP充值越来越简单，各类移动支付应用为阅读APP提供了便捷的支付手段，移动基地在2g，3g时代支付便捷优势不复存在。最后，移动阅读基地不断的改名，从移动阅读基地到和阅读，再到咪咕阅读，几次改名让读者无所适从，原本就没能留住固定读者，因为这几次改名更加流失殆尽。
　　
　　智能手机的普及，APP应用的出现，拓宽了移动阅读的渠道，曾经红极一时的移动基地则渐渐衰落，总结起来可以说是市场的开放导致了现在的局面，移动基地拥有当时最好的渠道，但是在制定价格、商品推广中频频失误，在垄断市场中虽然可以获得超额利润，但是一旦市场放开，就会被其他更低价便捷的替代物所取代。
　　
　　二、全版权运作
　　
　　（一）作者即是品牌：从幕后到前台
　　
　　全版权是针对电子版权提出的一个概念，由于目前网络文学作品向其他产业跨越的趋势越来越明显，越来越多的作品被改编成为网络游戏、电影电视、动漫周边等等，这些涉及到知识产权授予和转移的事物也逐渐增多，作品版权被不断的在各个领域里细分出来。对于作者而言，将作品产权打包出售的优点是简单方便，不用自己操心，最大的问题就是尚未受到关注的领域可能会有想象不出的潜力，这种情况下，大部分作者都会选择将版权拆分之后分别售卖，而这样一来，又大大增加了作者的工作量。
　　
　　目前，阅文集团推出了全版权运作，就是帮助作者将作品的版权辐射到其他产业中去。其主要做法包括：在作者方面，将作者本身打造成为一个“品牌”，由于网络文学作者拥有诸多粉丝，尤其是在成名作者中，这些作者拥有固定的粉丝团体，其影响力类似于明星效应，对于一些有口碑的作者而言，他们的作品在还未上市之前就已经累积了很大数量的粉丝群，这是网络文学产业中的“明星效应”，网络文学网站的经营者看到了商机，组织了专业团队对作者的品牌进行包装和打造，包括以发布会的形式宣传作品，在网站中设定作者等级制度鼓励作者创新等等。从作品方面，网站致力于打通产业间的壁垒，为作品在除网络文学产业以外的领域的发展提供帮助，包括实体出版、电影电视、游戏动漫、话剧广播、周边产品等等，在这些新领域里，一部分自建制作团队，一部分联系已有制作商，使得网络文学作品在各领域开花结果。
　　
　　阅文集团致力于网络文学作品的全版权运作，他们提出一个“泛娱乐”的口号，阅文集团的全版权运营和一般IP运营有很多的不同之处。
　　
　　首先，腾讯互娱的副总裁程武说“要从一个好故事开始”，在好故事(IP)基础上向游戏、动漫、电影等其他产业进行渗透，虽然推出的是不同的产品，但是由于内容源头是一致的，因此也可以说，粉丝团队的重复性是相当大的，这种运营方式大大的节约了成本，也可以通过产品的不同吸引更多的粉丝进入新的市场。其次，腾讯自己有很多互动平台，还有有各种虚拟社交圈，用户可以对作者及时反馈。这个不光是传统电影公司的短板，就连网络视频公司也很难拉拢如此之多的可以参与互动的用户。第三，腾讯是中国网络游戏的巨头，自身就有众多游戏用户，都是潜在的粉丝，在已有用户上开发新产品相对来说困难程度要小，需要面临的主要问题也只不过是如何把游戏玩家转化为动漫和电影观众的事。最后，腾讯还有中国最大的即时通讯市场，无论是PC端的QQ，还是手机用户的微信，这些即时通讯软件打造了中国最大的社交网络，通过这些软件端口的阅读、游戏、视频等直接受益，每天占据了很多人的大部分碎片时间。
　　
　　（二）谁来定游戏规则：内容持有者还是产品制造商
　　
　　在产业之间存在互动的情况下，经常会出现以谁为主体的争执，这是由于跨领域合作的初期，需要制定合作协议，通常情况下，初期阶段的合作协议将会为将来的发展提供建议，成为未来两行业合作的蓝本。因此，不论是网文网站方还是其他领域方，对主动权都是势在必得。
　　
　　在网络文学发展初期，由于自身产业尚未标准化，各方面亟待完善，而出版影视动漫产业则有着更高的发展成熟度，因此，在谈判过程中，网络文学网站往往无法占据主导权，大部分作者也认为能够卖出其他版权就已经是额外的收益，并不在意这份收益制定的是否合理。但是随着网络文学产业的发展，网络文学的社会影响不断增加，改编作品的大红大热，优秀原创内容的稀缺性，种种因素都导致网络文学作品逐渐受到各领域的重视，话语权开始转移，网络文学网站开始逐渐占据主动，能够为作者争取到更多的利益。
　　
　　到目前为止，谁来制定游戏规则仍然是大家争论的话题之一，在网络文学产业之外，尤其是在影视动漫产业中，作者的收入水平虽然已经超出作者在网络文学产业中收益，但在整个产品（影视动漫产品）投入中只占据极小的部分，这样的收入分配制度是否合理，引起了一部分人对这个话题的关注。
　　
　　中国的影视动漫产业有着相对成熟的产业链，最大的缺陷就是原创内容的不足，网络文学作品能够弥补这种不足，但是这种价值究竟如何判定？但是产品制造商也认为没有他们的加工就不可能形成成熟的产品，作品主要体现在作者本人的脑力劳动中，而它一旦进入其他领域就成为了尚未雕琢的玉璞，这种价值需要再加工才能绽放光彩，这个加工的过程是经过了数十年产业发展成熟起来的，是需要更多人的团队合作才能达到的，从成本上说，团体的加工成本远高于作者单独创作的成本，并且作品再加工的附加价值远大于作品的原始价值，因此在定价方面并没有任何问题。但是，网络文学作者并不这么认为，他们认为内容代表着产品的核心价值，如果没有原创内容，任何价值都无从谈起，而从目前的收入状况来看，往往是作品进入新产业之后，作者成为了产业中最底层的工作人员，这样的定价结构显然是不合理的。
　　
　　这种状况在网络文学网站介入之后得到了改善，网站方与其他方进行谈判，通过开发布会等方式对作品和作者进行宣传，增加作者的影响力，对提高作者版权费用起到了极大的作用，在2008年，一部作品能够卖出百万元的游戏版权已经是可以上新闻的天价，而到2014年，猫腻的《择天记》全版权运作收益超出一千万。可以看出，网络文学作品在向其他产业不断渗透，全版权运作的优势也在不断体现出来，各方的博弈正是刚刚开始，由于网络文学的影响力不断增加，在博弈过程中也终于不再被动，想要谋求未来的健康发展，各产业之间的合作必定是会越来越紧密。
　　
　　（三）新运作模式的初步探究——择天记、乱
　　
　　猫腻的《择天记》是腾讯文学（随后成立了阅文集团）打造全版权运作的第一部作品。《择天记》中国原创文学界首部正式宣布动画化的网文作品。腾讯文学CEO吴文辉还透露，腾讯文学将围绕猫腻及其作品，开展一系列泛娱乐动作。这是腾讯文学对网文产业泛娱乐拓展的一次变革性尝试，也是对全新升级后的腾讯互娱泛娱乐战略，即“基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济”的一次探索践行。
　　
　　猫腻是有“最文青网络作家”之称的原起点老牌大神。代表作《朱雀记》（2005）、《庆余年》（2007）、《间客》（2009）、《将夜》（2011）。其中，《将夜》曾包揽起点2011年度作家、2011与2012年度作品、2012年度月票总冠军三项大奖。
　　
　　2014年，猫腻的新作品《择天记》开始进入全版权宣传。5月29日，“猫腻入驻腾讯文学暨《择天记》新书发布会”在上海举行，腾讯文学CEO吴文辉宣布，腾讯文学与原创文学作家猫腻达成独家深度合作，并预期投入过亿元，在原创文学界率先启动“作品制作人”制度，推出“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划，以扶持优秀原创作家。腾讯文学方面表示，将斥资5千万元对作家猫腻新作《择天记》作品同步展开动画制作。吴文辉认为，优质IP是文化产业的核心，通过对《择天记》进行以动画化为代表的泛娱乐业务拓展，在作者猫腻既有的百万级文学粉丝的基础上，腾讯文学有信心进一步扩大这一明星IP的粉丝覆盖范围，使作者实现应有的更大的品牌价值，同时实现IP版权的全线增值。
　　
　　作为腾讯文学“网络文学作家星计划”的一部分，此次发布会上，吴文辉还宣布针对有成功创作经历的大神级作家，在原创文学界率先启动“作品制作人”制度。吴文辉表示，这将成为腾讯文学星计划的主导策略。对于像猫腻这样的明星作家及其作品，腾讯文学将成立一支包括作家、编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”团队。制作人团队将尊重和针对每位作家作品的特点，基于腾讯平台的大数据优势，通过明星IP精准的市场分析和市场定位，确立一套统一互通的全版权运营方案，据此开放平台、吸纳和选择合作伙伴进行下游版权的延伸拓展，并深度介入和参与下游版权产品的开发。
　　
　　同时，在此次发布会上，腾讯文学还宣布启动“一人一千万”明星IP全版权推广运作计划，计划旨在重点扶持优秀原创作家，预期总投入过亿元。作家猫腻提到，“作品就像自己的孩子，每个写作的人都希望亲手将自己的故事变成动画、电影及游戏等等。如果只是简单出售版权，后续这些IP的拓展就与我无关，未来这个‘孩子’长怎么样，是不是与我和粉丝心中的‘长相’贴近就都成了疑问。围绕一部作品进行系统的版权开发运营，使IP可以获得更多可能的延展以及新的生命力，这也是我选择腾讯文学的一个重要原因。”
　　
　　随后，《择天记》被改编成游戏，并召开了发布会。2014年7月29日，“腾讯文学&巨人网络深度合作暨《择天记》同名端游发布会”在上海环球金融中心86F.柏悦酒店举行，腾讯文学CEO吴文辉、巨人网络副总裁彭程，及双方团队相关负责人士悉数到场，并于合作契机、发展动向、产品亮点等问题向记者团做出解答。该游戏由小说作者猫腻担任联席主策划。
　　
　　（四）编辑职权范围的重新定义：从伯乐到经纪人
　　
　　全版权的运营使得编辑的职责开始发生了转变。在网络文学产业尚未渗透入其他产业之前，编辑的工作范围主要包括三个方面，一是审核作品的内容是否符合网站规范，这包括作品内容是否属于原创作品、是否涉嫌违反国家法律法规等，因为互联网自由度相当大，因此需要编辑通过人工审核来判定作品是否存在重大问题，这是作为网络文学网站编辑需要做的基本功。二是审核作品是否具有签约价值，由于网站作品数量庞大，文字内容又是无形价值，很难机械化，因此就需要编辑针对作品的内容进行评价，主要是从剧情、文笔等方面做一个初步的综合判断，如果认为达到了签约标准，就会选择联系作者，签订合约。三是在签约之后的服务，包括解答作者疑问，对作品进行跟踪和观察，对解决网站中出现的纠纷和问题等等。
　　
　　而到了全版权时代，编辑的职责范围不断扩大，打造作者品牌让编辑从“伯乐”的角色中跳出来，成为“经纪人”。并且需要编辑对网络文学网站以外的产业进行沟通和联络，比如遇到优秀的作品可以根据作品特点去推荐去游戏、动漫、影视部门，帮助作者扩大影响力等等。
　　
　　二、内容：核心价值的升级
　　
　　（一）星计划——作者等级体系的建立
　　
　　随着的网络作者越来越多，网络作者的收入结构也出现了相应的变化，管理者渐渐发现，仅仅对最顶级的作者进行分类是不够的，在白金作者之下，作者与作者之间还有非常明显的收入和影响力的差距，这是由于产业化带来的作者结构变化导致的。随着从业人数的增加，必然会导致结构不断的调整，过去在产业不成熟阶段，或许可以将作者分为赚钱的和不赚钱的，但是在现阶段如果将作者简单的划分为顶级和顶级以下，将忽略一大批应该得到重视的作者，尤其是在新人辈出的时代，需要网络文学网站管理层对不断努力进步的作者增加重视，引导更多的作者循序渐进的强大自己。
　　
　　2015年，阅文集团推出作家星计划，对作者进行再一次的分级，这次层级划分覆盖了、创世中文网、云起书院、起点女生网四家网站，这四家网站在整个网络文学行业中的用户占有率达到半数以上。提出按照作家价值创造能力进行区分的作家层级。而为保证作家每个阶段的价值真实体现，作家等级的生成将按照作家上年所产生的作家积分换算，每年更新一次。
　　
　　作家星计划将作者分为两个类型，七个等级。第一个类型是品牌作家，这是网络文学中最具价值最具号召力的作者群体，是兼具实力与人气的作家代表。其中最高等级是白金作家，白金作家被定义为“网络原创文学界的领军人物，订阅成绩斐然，版权拓展成就有目共睹，业内公认的顶尖作家。其次是专属名家，他们是五星长约作家中的翘楚，订阅成绩出色，版权拓展成就出众，业内公认的优秀作家。品牌作家拥有网络文学网站最好的待遇，如全渠道推广，顶级制作，高端IP运作，专属人力资源，特殊荣誉等等。
　　
　　第二个类型是五星作家，按照积分等级，从签约作者开始分为五个级别，作家积分主要由由创作积分、互动积分、赠送积分三部分构成，其中最主要的是创作积分。作家等级积分的估算方法为：创作积分按照作家通过网站范围内所有平台所获稿酬合并计算。理论稿酬为作家通过网站所获得的订阅及渠道销售稿酬、互动道具分成、版权拓展（含出版）等，即为作家理论稿酬。2015年，为了鼓励作家多元化创作，创世中文网特别推出部分题材积分加权计划：凡作品题材为历史、军事、灵异、科幻、竞技、职场、奇幻的作品，将享受120%的积分换算。互动积分，也称为人气积分，每月按照作家通过创世中文网所获得的月票数进行计算。换算方法为：所获得月票数/20，最多可获得500积分。赠送积分是创世中文网出于祝贺作家创作进展、表彰作家特殊贡献、奖励作家在各类活动中优胜等原因，直接向作家赠送的作家种类。
　　
　　作家等级积分是由创世中文网的管理者设计出来的一套作家价值测评体系，按照三类权值对网络文学作者进行评估，并对其进行相应的培养和扶持。在此之前，作者培养往往是按照编辑的主观判断或者参考一两样作品数据来人工评估，公布评价体系的好处是评估客观化和透明化，让网络文学作者拥有更加公平的竞争环境。
　　
　　（二）粉丝经济：社交群体对产业的影响
　　
　　粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济最为典型的应用领域是音乐。《粉丝力量大》作者，张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。
　　
　　粉丝经济广泛的存在于娱乐行业，而在网络文学行业中，是近几年才被发现的。近几年，网络文学与其他行业的辐射和渗透关系非常多见，网络文学作品不断被改编成电影电视，而明星才有的粉丝经济又出现在网络文学行业中。
　　
　　网络文学行业的粉丝经济建立在网络文学网站架构的社交圈上。在如今的网络文学产业中，订阅再也不是作者收入的唯一来源，有很大一部分作者的相当一部分收入来源于粉丝打赏。粉丝的数量、关系紧密程度、收入水平和消费意愿，直接影响到一个作者的收入。随着网络文学的发展，专职网络文学作者对粉丝的影响力越来越大，每一个作者身后都有一个粉丝团在背后支持，一些作者的粉丝团还以作者的名字为自己命名，他们组织起来为作者争夺月票、在评论区讨论剧情，在每一次活动中帮助作者宣传，这与追星粉丝的情况差不多，只不过追星粉丝追求的是明星的颜值演技，而网文粉丝追求的则是网文作者创作的网络文学作品。而粉丝和作者之间的关系越紧密，双方对所在的网站黏性就越大。
　　
　　另一方面，网络文学呈现出社交网络特有的特点，粉丝之间的关系并不仅仅是针对一个作者的，通常情况下，同一类型作品的爱好者会同时喜爱同类的几部作品，而这一类读者之间往往会在书评区产生联系，他们能够互相推荐新作品，讨论热门作品的剧情，会一起给作品打赏，甚至会同时加入几个不同的粉丝群。读者之间社交关系越复杂，整个网络文学网站对用户的黏性就越大，读者喜欢的作品分散在网站中，他熟悉的朋友也都在网站中，自然就会提升转移成本。网络文学网站通过粉丝建立一张社交网络，不仅仅是让作者和读者的关系更亲密，也是增加双边用户对平台的黏性。
　　
　　粉丝经济还开启了网络文学的周边产业。受到日本动漫周边的启发，网络文学也开始涉足周边产品的生产和销售。对于衍生产品的开发，在国内外影视界、动漫界已经司空见惯，特别在美国、日本形成了相对比较成熟的产业链。周边产品的设计发行，对于国内的网络文学而言却是一个比较新的领域。作为国内领先的原创文学门户网站，率先开启这一领域的探索。网络文学中所蕴含的丰富想象力和强大的故事性，这给周边产品的开发带来了很大的创新空间。2011年底，从旗下最受欢迎的小说之一《仙逆》入手，授权合力工房，打造线下首轮限量实物产品，结合书籍内容设计了包括定制T恤、开衫、储物袋、徽章以及收藏证书等周边产品，以套装形式全球限量发行。2014年，携著名网络作家蝴蝶蓝作品《全职高手》周边产品，参加了第十四届Comicup“魔都同人祭”，引发近万粉丝疯狂抢购，凸显了“粉丝经济”的效应。
　　
　　四、不断完善的法律法规
　　
　　（一）净网行动
　　
　　2014年4月13日，四部门向社会发布《关于开展打击网上****色情信息专项行动的公告》后，各地各有关部门积极开张行动，中央主要新闻单位积极响应，基础电信运营企业认真开展清理整顿，网络文学等方面网站主动开展自查自纠，教育系统召开专题座谈会号召学校家长学生一起行动。同时，群众积极参与举报，仅全国“扫黄打非”办公室举报中心目前已受理群众关于网上****色情信息的举报8679条。全国“扫黄打非”办公室17日向社会通报一批查处的************网站，并号召广大群众积极参与进行举报，共同打击网上****色情信息。据全国“扫黄打非”办有关负责人表示，此次公布涉案网站影响恶劣，“烟雨红尘小说网”、“翠微居小说网”、“９１熊猫看书网”都是知名的网络文学网站，拥有众多网民。与一般纯粹************网站隐蔽传播****色情信息相比，这些网站公然以网络文学为名，通过登载************小说等方式吸引网民阅读，非法获取利益，社会影响更为恶劣。
　　
　　在案件处理过程中，有关部门按照行政处罚与刑事打击同时进行的原则查办案件，对“烟雨红尘小说网”“翠微居小说网”“９１熊猫看书网”等，将其依法取缔或关闭。同时，针对传播****电子信息涉嫌构成犯罪的，依法移送公安机关立案查处。公安部门已经对“烟雨红尘小说网”“翠微居小说网”和“９１熊猫看书网”涉嫌传播****电子信息进行立案侦查，目前，“烟雨红尘小说网”案件中已经有２名犯罪嫌疑人被刑事拘留、１０人被治安处罚，“翠微居小说网”案件中有２名犯罪嫌疑人被依法审查。
　　
　　（二）关于推动网络文学健康发展的指导意见
　　
　　2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》的通知。
　　
　　意见指出，网络文学是依托互联网创作和传播文学作品的新形态，具有内容丰富、形式多样、题材多元、传播广泛、消费便捷等特点。近年来，网络文学迅速发展，已成为我国数字出版产业的重要组成部分和网络文艺的重要类型，广受众多文学爱好者及青少年喜爱。同时必须看到，目前网络文学也存在数量大质量低，有“高原”缺“高峰”，抄袭模仿、内容雷同，机械化生产、快餐式消费以及片面追求市场效益，侵权盗版屡打不绝，市场主体良莠不齐，管理规则不健全，市场监管不完善等突出问题。推动网络文学健康有序发展，对繁荣文学创作，引导文艺创新，提升数字出版产品质量和服务水平，培育出版产业新的增长点，丰富网络内容建设，激发民族文化创造活力，满足人民群众精神文化需求，增强国家文化软实力等都具有重要意义。
　　
　　
　　
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