第269章 入股比亚迪（1） (第1/2页)
　　
　　牙膏是日常用品，绝大部分中国人每天都会用刷牙，刷牙就需要用到牙膏，牙膏用什么牌子的，每个人都会有自己的选择。
　　
　　很多人都不知道，中国的牙膏市场，外资品牌市场占有率比中资品牌更好一些，而外资企业的牙膏利润率更高一些。
　　
　　自从收购王老吉时，钱建军就想到了将来要收购一家生产牙膏的企业，树立一个强势品牌和外资品牌竞争，他并不是看不得外资企业在中国捞钱，只是觉得如果国内没有一个强大的牙膏品牌，将来，中国的牙膏产业将会被外资品牌垄断，他多少知道一些牙膏行业的利润很高，他可不希望这样一个高利润的企业被外资品牌垄断了。
　　
　　经过两个多月的努力，美珍日化有限公司于2008年5月20日，签订了全资收购收购重庆登康口腔护理用品股份有限公司协议，收购资金为12亿元人民币。
　　
　　重庆登康口腔护理用品股份有限公司生产的“冷酸灵”牙膏，在国内市场占有率达到7%，是中国牙膏第一民族品牌。
　　
　　“冷酸灵”牙膏自1986年投放市场以来，累计销量超过18亿支。并形成了五个系列和多个品种：普通型抗过敏牙膏、加强型抗过敏牙膏、双重抗过敏水晶牙膏，双重抗过敏消炎止血牙膏，双重抗过敏健康防蛀牙膏，新一代抗过敏牙膏和冷酸灵儿童牙膏。“冷酸灵”系列牙膏具有抗菌防蛀、消炎止血、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效，深受消费者厚爱。
　　
　　“冷酸灵”牙膏以其卓越的品质，同时荣获“中国驰名商标”和“中国名牌”称号。
　　
　　去年，“冷酸灵”牙膏市场占有率达到了7%（销售支数，并非销售收入），能够取得7%是一个相当不容易的结果。在其他近百个民族牙膏品牌中，只有“田七”的份额与“冷酸灵”接近，其余绝大多数市场占有率均在3%以下。牙膏市场是一个盘子不大，但竞争最为惨烈的“战场”。去年全国牙膏行业的销售总收入不过60亿元，但这60亿元却有3类产品上百个品牌瓜分：一类是以高露洁、宝洁、联合利华三大世界顶尖高手为代表的外资品牌；一类是“冷酸灵”、“两面针”、“黑妹”等民族品牌；另一类则是其他日化企业的延伸产品，比如“拉芳”、“纳爱斯”、“云南白药”等。高露洁、宝洁、联合利华三大巨头联手抢占了国内牙膏市场55%-70%的份额。在这种局面下，“7%”是很了不起的成绩。
　　
　　钱建军很清楚高露洁、宝洁、联合利华三大巨头“蚕食”中国市场的套路是：先通过并购实现控股中国企业，再冷藏被控股企业的国产品牌，最后实现控制市场。比如，银海牙膏厂与联合利华合资后，旗下“中华”、“美加净”牙膏两个品牌产量锐减、份额骤失，曾一度淡出市场。
　　
　　
　　
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